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夜明珠世外桃源一剧两星时代 电视剧市场将如何

发布日期:2019-10-06

  一部电视剧黄金时段同时只能在两家上星频道播出(一剧两星)的传言正在变为现实。中国经济网小编独家获悉,在15日早上国家新闻出版广电总局举行的电视剧播出管理工作会议上,总局已向各大电视台正式传达了这一播出新政,并从明年1月1日起开始实施,而每家上星频道黄金档电视剧播出数量则限定在2集以内。

  如果政策正式出炉,此举将对电视剧的运作、演员成本、卫视排名带来翻天覆地的变化,简单地说,国内电视剧行业将面临重新洗牌。那么,影响到底有哪些?电视剧市场将如何洗牌?

  表示,“一剧两星”最直接影响的就是电视台,尤其是现在处于二三线地位的卫视,受到的影响最大。“对于一线卫视来说,即使在电视剧价格如此高的今天,它们依然有实力去选择独播剧。但是对于二三线卫视来说,目前更多的选择就是合力购买,分销成本。如果是4家卫视共同购买的线万一集,一家卫视只要出50万。但是‘一剧两星’敲定的线家同时购买,成本就高了一倍。这对于二三线卫视来说,压力非常大。”

  说:电视台是国家资源,一剧四星是很浪费资源的啊,韩国是不会出现这种情况的,美剧也不会一部剧跨多个平台播出。

  介绍,如果政策实施,将会连带出一个效应,那就是失传很久的卫视自制剧大趋势又会出现。因为与其花如此多的资金去购买电视剧,不如投资制作去获取更多的收益。

  表示,对这种成本的上涨,一线卫视可能还能消化,“尤其是像湖南卫视、江苏卫视老买独播剧,影响不会太大,而且这些台的广告价格在那儿。而二三线卫视的不可能有那么高的广告价格,如果实施新政,他们要以以前独播剧的价格,才能买到首轮剧了,压力会比较大一些。”

  认为:一剧两星的实施,对未来的卫视的格局阵营分布会带来洗牌效应的预期,“像现在这样,排名前五、前十一直被固定的几家卫视占据,新的播出政策带来的可能会有意想不到的变化,未来卫视前十的排名也可能会有变化。”

  虽然两星播出让成本增加了,但也并不是没有好处啊,至少在电视剧的协调上简单了。不用为了协调某部剧在四家卫视的播出时间,几家卫视都要费劲一番心思,要么砍剧、缩剧。与其把时间和精力浪费纠结的协调上,不如空出时间打造自己的特色。电视台也是靠作品说话的地儿!“一剧两星”是挑战也是机遇,二三线卫视或许可以进行差异化竞争,打造出不可替代的特色品牌。

  对演员影响:片酬有望下降 大腕不再是收视率良药“一剧两星”的效力绝不是单一的,而是一个连锁反应,处于其中的影视演员,其身价也将受到重大影响。

  就直言,政策实施后,对演员片酬疯长这种现象肯定会进行遏制。而由于一部剧首轮能播出的卫视少了,电视剧的成本也会逐渐回落,同时演员的片酬也会相应下调,著名导演刘江表示,“电视剧靠明星支撑的非理性行为会有所减少。”而电视台方面也均表示希望演员的片酬能够有所下调。

  表示:“一剧两星”对电视剧行业一定会带来洪水猛兽般的影响,各大卫视制作公司也将会面临大洗牌,但是对于广大电视观众来说,绝对是个好事。因为观众的选择更大了,每天打开卫视,有30个电视剧可以选择看。 “一剧两星”模式从根本上说,是促进电视剧行业健康发展的一个方法,可以在一定程度让让更多的电视剧播出,减少当前电视剧“库存”过多的情况。

  对制片方影响:小成本剧增多 未播剧机会来临电视台无法再花1/4的钱买一部电视剧了,压力不小,而对片方来说,同样也要在成本上进行核算。从片方角度看,最直观的就是市场缩小了,成本要降低了。

  说:“‘一剧两星’如果真实行将是破局之举,打破现在的发行模式,将对电视剧行业造成重磅的影响。对于制片人来说,完全没有心理准备。反正到时不是制片方缩小制作成本,就是电视台提高收购价格。在没有得到明确的消息的情况下,我们静观其变。”

  在电视剧全产业链金融交易会上透露,2013电视剧产量在十三年的持续增长后出现首次回落,总产量减少2000集,为15000集,但电视剧供大于求的情况仍然存在,并重提鼓励实施一剧一星的播出模式。此前在多个公开场合,他也曾鼓励电视播,认为一剧一星有助于缓解高产量的压力,抑制演员高片酬,降低制作成本,抢播现象也将就此杜绝。

  编剧汪海林认为:“一剧两星”会导致收缩成本,质量进一步下降,无外销实力。

  表示目前还不便做议论,一切要等广电总局出台政策再说。假设“一剧两星”真实施,尤小刚说:“整个电视剧产业的产值会下降。现在的电视剧制作成本很高,两个电视台肯定买不起。购片费降低了,制片方必定要压缩成本或减少制作数量。产值自然会下降。”

  表示,电视剧的年产量应该不会因为政策的实施而数量陡增,“还是在每年的一万五千左右。”

  也认同这一看法,认为电视剧的产量不会有所增加,但电视剧的质量肯定会有所上升,“肯定会有很多精品出现。”

  :高成本、高投入的路子看来是走不通了,中小成本的制作空间进一步扩大,电视台参与到上游制作环节的可能性将会继续增大。如此一来,容易出现两个极端:要么创作条件出精品;要么比谁更雷、更没底线(希望小编不是“乌鸦嘴”)。

  对视频网站影响:短时间承担片方压力 购片策略或调整电视台的购片压力大,影视公司一时又没法把价格降下来,怎么办?其实视频网站是一个很好的“解压”平台。

  《麻辣女兵》、《神犬骑兵》等剧的制片人何静直言,国外哪家云服务器好香港挂牌之全篇,短期来说,视频网站的购买对片方来说在资金上会有一定的缓解,有业内人士也表示视频网站对电视剧市场会有一定的补充。视频网站可能也会根据“一剧两星”的政策进行策略的调整,会根据播出平台对某些剧进行新的价格评估。

  某著名视频网站负责人说:将会根据政策调整购片策略,对视频网站来说,这次是一个很好的机遇。

  总结:顾客是上帝,这是菜市场卖菜大叔都明白的道理。作为电视剧的顾客--观众,却一直没有享受到这个待遇。新政策实施以后,观众打开电视最多可以有30部电视剧可以选择看。从这一点来说,新政策是合乎时宜的,小编以为能够更好的为顾客服务才是硬道理。对于产业链上的各个环节,产业的每一次洗牌既是挑战也是机遇,及时调整战略,打造不可替代的差异化优势才是当务之急。

  具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局此次电视剧播出方式调整得主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧幕。开码结果

  “全国生产电视剧550部,约1.5万集,卫视的年播出量为260部左右,有一半没能在全国平台上播出,每年有8000集电视剧没有播出或者死掉,如果按照平均单集100万的成本,每年电视剧行业有80亿的资金投入是血本无归的。”资深影评人李星文接受采访时,谈到行业浪费现象。

  清华大学新闻与传播学院尹鸿教授认为:“新政出台主要基于两个原因,一是电视剧购买方想压缩导演和演员的高片酬,而随着电视台的购买力下降,演员片酬自然也会下落。另外,现在电视剧市场的存量太多,一年有大量的剧无法播出,这也是促使广电总局出台新政的原因之一。”

  “一剧两星”对电视剧行业一定会带来不小的影响,各大卫视制作公司也将会面临大洗牌,但是对于广大电视观众来说,业内人士却表示绝对是个好事。因为观众的选择更大了。“每天打开卫视,最多可以有30部电视剧可以选择看,不会再出现几家电视台都在放同样的电视剧浪费资源。”“千台一剧”的情形改观,可以让电视观众有更多的选择。再者,在这个竞争过程中,电视台在电视剧的类型化选择上也必然越来越细化,更有利于观众选择适合自己口味的电视台和电视剧。

  电视剧制片公司有两种电视剧的发行方式:自主发行和委托发行。委托发行又有两种操作模式:卖断和代理。自主发行是绝大多数电视剧制片公司第一选择,这样可以实现利润最大化;委托发行常见于小规模的制片公司或刚起步的制片公司,制作的电视剧在市场上多属于二、三档。

  如果对不同产量制片公司所采用的电视剧发行方式进一步分析可看出电视剧制作能力强的公司,通常发行能力也强,自主发行电视剧的比例很高。年产电视剧200集以上的大型制片公司全部采用自主发行的方式发行自产电视剧。

  新建的公司或小型制片公司,缺乏发行实力,所以他们通常愿意卖断,或者委托发行。目前大多数制片公司采取卖断的方式,发行公司分帐代理的代理费比例通常为15%-30%,通常有保底。

  电视剧的发行包括两次发行,其中以第一次发行为市场主体。第一次发行主要是社会制片公司向中央电视台或省级台或省会台供片,对于社会制片公司而言,第一次发行就完成了全部收益。第二次发行则是省级台、夜明珠世外桃源省会台向下游的城市电视台供片,将其已购买的播映权进行收益最大化,但第二次发行在电视剧发行主额中所占比例很小。

  尽管在电视剧的第一次发行市场有三个买家:央视、省级台和城市台,但是绝大多数制片公司的发行策略是全国发行,分省销售,省级台和省会台是其主要的销售对象。

  二次发行是电视台对已购的电视剧在播映权限和时间的范围内进行销售,是地方电视台的一项收入来源.但是数量不大。

  二次发行的主体有的是电视台,有的是频道,取决于频道在电视台的独立地位。一般来说,购买全省播映权的省级、省会级电视台可以向其它地市级电视台出售播映权。

  二次发行有两种情况.一是在播出前发行,另一种是播出后发行,一般来说,省级电视台先向地市台发行,待他们播出后,省台再播。

  就单个电视台的购买能力来说,央视大于省台,省台大于市台,往往城市台拿不到优秀剧的播出权。在激烈的竞争状态下,省台和城市台的联购联播情况比较普遍。

  三级市场:非主流市场,天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、甘肃,不足60%的发行商发行到以上七个地区;